I creduloni non hanno nemmeno più bisogno di assomigliare a quelli veri

"Picco ingannato "è una serie sulla fine dell'autenticità come la conosciamo.

Trascorro molto più tempo di quanto probabilmente dovrei a creare TikTok e, sei mesi fa, tra i video sulle tecniche di cucito o sulla pittura con il gesso, ho iniziato a notare una tendenza che non è scomparsa: le felpe Nike bootleg. Alcuni creatori ricamano a mano lo swoosh Nike sulle felpe Gildan, condividendo tutorial su come cucire questi disegni, mentre quelli con macchine da ricamo (che pubblicizzano i disegni in vendita piuttosto che insegnare le tecniche) creano versioni professionali che utilizzano le stesse cuciture uniformi trovate sulla merce. nei negozi e non possono essere ricreati a mano con ago e filo. Molti venditori danno una propria interpretazione al design standard: a volte la parola Nike potrebbe gocciolare cuori o far germogliare fiamme o la I potrebbe essere sostituita da un personaggio come Stitch di Lilo & Stitch, Hello Kitty (un doppio smacco per violazione), o anche, in un caso, un disegno ricamato di Harry Styles. L’industria artigianale è in forte espansione. I creatori di Etsy hanno venduto centinaia delle loro felpe Nike fai-da-te. Uno dei più grandi venditori, PDX Customs (che fa anche falsificazioni di Chanel e Dior) ha più di 180.000 follower su TikTok (e 41.000 su Instagram) e lancia nuovi modelli ogni settimana, facendo il tutto esaurito ogni volta.

Al giorno d'oggi, c'è una copia di quasi tutto, ma queste felpe Nike bootleg infrangono alcune regole chiave della copia. A differenza, ad esempio, di una falsa borsa Louis Vuitton Speedy - una borsa comunemente copiata progettata per passare inosservata come quella reale e costare molto meno - le felpe Nike bootleg, con un prezzo quasi uguale a quello della borsa reale, sono progettate per trasmettere la loro copia -iness. Alyssa Ramos, una ricamatrice con sede a Los Angeles che vende merce Nike di contrabbando, mi ha detto che preferirebbe quasi che gli acquirenti sapessero che i suoi modelli sono falsi, perché sapere da chi provengono è meglio per gli affari. Un'acquirente abituale mi ha detto che le persone commentano più i suoi falsi modelli Nike che i suoi veri articoli Nike, il che le dimostra che è quasi migliore del marchio stesso. E un'acquirente adolescente mi ha detto che, ogni volta che acquista una felpa Nike contraffatta, "pubblico sulla mia storia di Instagram che proviene dall'account da cui l'ho presa" - vuole che gli altri sappiano che l'articolo proviene da un creatore indipendente piuttosto che da un grande marchio "goloso".

Naturalmente tutti, dagli acquirenti ai venditori, sanno che questa pratica è tecnicamente illegale. Sebbene Instagram sia più un servizio gratuito per tutti (basta semplicemente inviare un messaggio al venditore, quindi inviare un pagamento tramite Venmo o Cash App), Etsy vieta severamente la vendita di merce contraffatta. Ma secondo Ramos ci sono delle lacune. Non può menzionare mai Nike nel testo (i venditori dicono invece "NKE" e "N1K3"), e sbaglia di proposito le parole per evitare di essere segnalata, soprattutto se i suoi disegni, che disegna lei stessa, presentano caratteri aggiuntivi al di fuori del solo logo Nike - e manipola le immagini, perché Etsy scansiona anche quelle. "Se vedono un'insegna Nike solida, allora ricorderanno l'elenco. Ma se ne offuschi l'immagine e non riesci a vederla chiaramente, allora sei a posto," dice Ramos. (Etsy afferma di aggiornare costantemente i propri sistemi per tenere conto di nuove lacune e rispettare le leggi sulla proprietà intellettuale.)

E per molti acquirenti, l’illegalità in realtà aumenta l’attrattiva degli imbroglioni. I giovani acquirenti apprezzano l'influenza che deriva dall'indossare l'etichetta di un grande nome, ma non vogliono sostenere finanziariamente il marchio. "Sono consapevole delle ripercussioni se i venditori indipendenti vengono scoperti, ma sono disposto a sostenere le piccole imprese rispetto a una grande azienda, che può essere avida, come Nike. Non credo che questa attività stia tagliando molto i profitti di Nike ", dice un 24enne. Un altro 24enne, che ha acquistato una felpa con il disegno ricamato di Styles al posto della I, ha aggiunto: "Se Nike avesse realizzato una felpa di Harry Styles, avrei potuto comprarne una vera, ma loro no". Un acquirente di 21 anni a Chicago, che ha acquistato una felpa Nike Stitchified, voleva sostenere "un compagno di studi che stava solo cercando di fare soldi" - in contrapposizione a un colosso aziendale. Inoltre, ha aggiunto: "Sono una fanatica di Stitch, qualsiasi cosa". Un 22enne dell'Indiana è d'accordo: "Nike è un'azienda da miliardi di dollari. Non hanno bisogno del mio sostegno, e non è che Nike venga a casa mia e bruci la mia felpa".